El último estudio de Nielseniq, presentado en junio de 2025, revela que El 52% del colombiano asegura que solo tengan recursos para cubrir lo esencial.
La medición, realizada a través de su panel nacional, muestra que, a pesar de la ligera recuperación de la confianza del consumidor, todavía hay fuertes restricciones presupuestarias.
Según el informe, El 36% de los encuestados dice que su situación financiera es mejor que hace seis meses, el mismo porcentaje que el promedio latinoamericano y El 65% espera estar en mejores condiciones al final de 2025.. Por primera vez después de tres años, el índice de confianza del consumidor se ubicó en un campo positivo, con una diferencia marcada de acuerdo con el nivel socioeconómico: -19 en capas altas y +9 en el bajo.
Gasto prioritario
El consumo de los hogares todavía se centra en alimentos perecederos, especialmente frutas, verduras y carne, categorías que siguen siendo la prioridad número uno. “VOD y carne siguen siendo una prioridad número uno en el consumo”, dijo el estudio.
Inflación y precio como motor de decisión
La investigación indica que, Desde 2020, la inflación acumulada en la canasta de consumo de masa ha sido del 36%, Aunque el precio promedio de los grandes productos consumidores aumentó en un 50%.
A 33% de los colombianos,, El precio es la razón principal para cambiar la marca, Las siguientes son ventajas adicionales del producto (25%).
El análisis muestra que El 55% de los consumidores están listos para probar con una marca premiummientras El 59% compraría más de sus propias marcas si hubiera más diversidad. La presión sobre el presupuesto se refleja en las preferencias de los canales de bajo precio: en el disco, El 73% de las ventas se concentran en productos de menos de $ 15,000Mientras que en las tiendas vecinas, la mayor parte de la compra de artículos con precios es inferior a $ 4,000.
Rendimiento de la industria
Nielseniq señala Solo el 34% de los fabricantes han aumentado hasta ahora en volumen de 2025Y que el éxito de las marcas se basa en las estrategias de los precios, la innovación y la activación en el punto de venta.
El estudio concluye que, aunque hay signos de recuperación, el consumidor colombiano “sigue siendo racional y exigente” a pesar de sus decisiones de compra.
